24 juillet 2017

La stratégie insolite de communication spectacle d'Emmanuel Macron ( info et revue de presse )

Éditorial de lucienne magalie pons

Nous sommes souvent amusés plutôt que surpris par les mises en scène de communication du Chef de l'Etat Emmanuel Macron, ses prédécesseurs aussi ne se sont pas privés, au cours de leurs déplacement d'endosser des tenues de circonstances, ce qui parfois les rendaient différents de leur image présidentielle, mais c'était justifié pour leur sécurité ... notamment au cours de visites dans des usines, sites industriels, ou dans des installations dangereuses , comme des centres nucléaires, où on pouvait les voir déambuler dans des vêtements adaptés avec des blouses combinaisons, casques, lunettes et chaussures ou bottes de protection ....

Mais le " déguisement " d'Emmanuel Macron en tenue militaire d'aviateur lors de sa visite du 20 juillet de la base militaire aérienne nucléaire d'Istres (Bouches-du-Rhone) n'était pas justifié par la sécurité, il avait une connotation de provocation politique liée à des polémiques en cours, et certains médias n'ont pas manqué d'expliquer à leur façon et de commenter parfois avec des pointes d'ironie le "pourquoi" de cet "ajustement" , ( "façon Tom Cruise dans Top Gun" selon Marianne .net ), sans oublier de rappeler dans le corps de leur article que ........" le chef de l'Etat n'en était pas exactement à son coup d'essai : le 4 juillet dernier, il avait visité le sous-marin Le Terrible, sur l'Ile Longue (Finistère), en tenue de la Marine nationale".

En lisant l'article de Marianne.net (que j'ai retranscrit plus bas en copié/collé en fin de la Revue de Presse ) j'ai pensé qu'il serait tout à fait "croustillant" de le voir dans d'autres situations endosser différentes tenues pour se montrer dans le cadre de ses visites ou réceptions , par exemple en légionnaire s'il rend visite à des légionnaires , ou encore en infirmière s'il reçoit des infirmières, ou en Chef de cuisine s'il reçoit des chef cuisiniers.

J'arrête là ces exemples imaginés..... bref Emmanuel Macron a "joué au militaire" d'après les médias, mais avouez que la stratégie de communication du Chef de l'Etat à un côté insolite et spectaculaire qui prête à critique, car en appuyant" trop sur le champignon" pour créer l'illusion comme un acteur improvisé, selon l'urgence de l'actualité, ou l'acuité des polémiques il risque de diluer la dignité de son image de président de la république au profit d'une image kaléidoscopique de figurant à multiples facettes , et de donner en pature aux médias des images dont ils pourront se saisir pour en tirer des conclusions peu flatteuses en soulignant sa tendance au "m'as-tu- vu" pour épater la galerie ....

Du côté des magazines peoples "son rôle" n'est pas passé inaperçu , nous relevons dans un article du site Voici : "......., Emmanuel Macron n’a pas hésité à enfiler une combinaison d’aviateur comme celle qui moulait parfaitement Tom Cruise dans les années 80. Saluant les militaires, notre président s’est pris au jeu, levant le pouce face aux photographes et chaloupant sa démarche" .......

REVUE DE PRESSE :

VIDEO. Emmanuel Macron enfile la tenue militaire - L'Obs

tempsreel.nouvelobs.com › À Chaud

Il y a 3 jours - En déplacement sur la base militaire aérienne d'Istres dans les Bouches-du-Rhône,Emmanuel Macron a enfilé la treillis. Mais ce n'est pas la ...

PHOTOS Emmanuel Macron en uniforme d'aviateur, façon Tom Cruise ...

www.voici.fr › News People › Actu people

Il y a 3 jours - VIDEO Emmanuel Macron recadré par Brigitte sur une mauvaise habitude, ... Saluant les militaires, notre président s'est pris au jeu, levant le ...

Emmanuel Macron s'adresse aujourd'hui aux militaires à Istres

www.ouest-france.fr › Politique › Défense

Il y a 4 jours - Emmanuel Macron est arrivé jeudi matin sur la base aérienne 125 ... de dizaines demilitaires en tenue qui lui dressent une haie d'honneur, ...

Quand Emmanuel Macron s'habille en Tom Cruise dans Top Gun pour ...

speech.konbini.com/.../macron-habille-tom-cruise-top-gun-pour-rencontrer-militaires/

Il y a 2 jours - Jeudi 20 juillet, le président de la République était en déplacement dans la base militaireaérienne d'Istres. En voyant les images du chef d'État ...

Quand Emmanuel Macron quitte le costume présidentiel - BFMTV

Vidéo pour "emmanuel macron en tenue militaire"

▶ 0:41

www.bfmtv.com/.../quand-emmanuel-macron-quitte-le-costume-pr...

Il y a 3 jours

Emmanuel Macron a enfilé, ce jeudi, une combinaison à l'occasion de sa rencontre avec les militaires sur la ...

PHOTOS – Emmanuel Macron ou Tom Cruise dans Top Gun ? Le ...

www.gala.fr/.../photos_-_emmanuel_macron_ou_tom_cruise_dans_top_gun_le_presi...

Il y a 3 jours - Si l'accueil a été plutôt froid du côté des militaires, le président de la République ...Emmanuel Macron, était en visite sur la base militaire 125 de Istres. ... Pendant ce temps sur Internet, on se réjouissait de la tenue que le ...

REPLAY - Discours d'Emmanuel Macron face aux militaires - YouTube

▶ 17:08

https://www.youtube.com/watch?v=cK3NAoxVJZc

Il y a 4 jours - Ajouté par FRANCE 24

Emmanuel Macron est arrivé jeudi matin sur la base aérienne 125 d''Istres, l''un des maillons clefs de la ...

Macron en Top Gun: pourquoi la communication de Macron n'est plus ...

https://www.challenges.fr/.../macron-en-top-gun-pourquoi-la-communication-de-macro...

Il y a 3 jours - Emmanuel Macron a joué à l'aviateur jeudi dernier. ... Ce jeudi 20 juillet sur la base aérienne d'Istres, les militaires l'ont accueilli en ... "C'est un acteur, il adore changer de tenue", selon Dominique et François Gaulme.

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Voici pourquoi Macron s'est déguisé en Tom Cruise de "Top Gun ...
https://www.marianne.net/.../voici-pourquoi-macron-s-est-deguise-en-tom-cruise-de-t...
Il y a 3 jours - Emmanuel Macron ou Tom Cruise dans "Top Gun" ? ... en observant ce trentenaire entenue d'aviateur taper dans le dos des militaires de la ...

Emmanuel Macron ou Tom Cruise dans "Top Gun" ? - Arnold Jerocki/AP/SIPA

POLITIQUE

ComPol

Voici pourquoi Macron s'est déguisé en Tom Cruise de "Top Gun" pour aller voir les militaires

Par Étienne Girard

Publié le 21/07/2017 à 17:59

Pour rencontrer l'armée de l'air, ce jeudi 20 juillet, Emmanuel Macron a enfilé une tenue d'aviateur, façon Tom Cruise dans "Top Gun". Une initiative très calculée pour appartenir à leur "tribu"... et à la réussite mitigée.

Tom Cruise Président de la France ? Certains téléspectateurs ont pu douter quelques secondes, ce jeudi 21 juillet, en observant ce trentenaire en tenue d'aviateur taper dans le dos des militaires de la base aérienne nucléaire d'Istres (Bouches-du-Rhone). Après avoir cligné des yeux plusieurs fois, ils ont dû se rendre à l'évidence : il ne s'agissait pas de la star de Top Gun mais bien d'Emmanuel Macron, le chef de l'Etat français. Celui-ci a simplement souhaité revêtir la tenue de l'armée de l'air pour rendre visite à ses troupes.

Deux jours après l'issue de l'affaire de Villiers, qui a débouché sur la démission du chef de l'état-major des armées, une telle attention n'était évidemment pas fortuite. Selon Caroline Baly, conseillère en image au sein de l'agence Image Nouvelle, Emmanuel Macron a voulu signifier aux militaires qu'il s'intéressait à eux : " S'habiller en militaire quand on va rencontrer l'armée, cela renvoie au concept sociologique de tribu. On suscite l'identification en envoyant un message du type 'je fait partie de votre groupe, on peut donc travailler ensemble'." Le chef de l'Etat n'en était pas exactement à son coup d'essai : le 4 juillet dernier, il avait visité le sous-marin Le Terrible, sur l'Ile Longue (Finistère), en tenue de la Marine nationale.

Le précédent de Gaulle

Cet effort reste néanmoins rarissime. De mémoire de soldat, voilà au moins cinquante ans qu'un Président de la République n'avait pas porté l'uniforme militaire pour rencontrer l'armée. "A ma connaissance, s'habiller en militaire pour rencontrer l'armée, c'est assez inédit. Il faut dire que les précédents présidents, que ce soit Giscard, Mitterrand, Chirac ou même les deux derniers, avaient tous fait leur service militaire. Ils n'avaient pas grand chose à prouver à ce niveau-là", explique Michel Goya, ex-conseiller du chef d'état-major des armées, désormais essayiste et animateur du blog spécialisé La voie de l'épée. Un chef de l'Etat habillé en militaire pendant son mandat, cela ne renvoie guère qu'au Général de Gaulle, inlassable porteur du képi. Le 23 avril 1961, le premier président de la cinquième République était même apparu en uniforme de général à la télévision pour prononcer sa célèbre allocution sur le "quarteron de généraux en retraite", au lendemain du putsch d'Alger.

Emmanuel Macron dans les pas du Général de Gaulle ? Pas tout à fait. A la différence de l'Amiennois, l'homme de Colombey-les-deux-Eglises était un militaire de carrière, qui portait régulièrement le képi et la vareuse. Aussi, quand il apparaissait en uniforme, personne ne songeait à en faire un événement. Cette nuance fait toute la différence selon Caroline Baly : "Une attention vestimentaire est réussie quand elle est subtile, qu'il s'agit d'une variante de la tenue habituelle. Sinon, on tombe dans le déguisement. On finit par se dire que ce n'est pas naturel, donc pas sincère".

Dans le cas de l'actuel Président, les réactions nombreuses suscitées par son accoutrement suggère clairement qu'il en a fait un peu trop. Pour autant, Caroline Baly considère que le coup de communication est réussi : "On a remarqué son attention, donc le message est positif. Il vaut toujours mieux faire un effort, même un peu gauche, que de ne pas en faire".

"Le budget, c'est la vraie preuve d'amour"

Michel Goya confirme… mais seulement à moitié. S'il a apprécié les efforts de communication d'Emmanuel Macron en direction de l'armée – la remontée des Champs-Elysées en command car le jour de son investiture, la visite à des soldats blessés à l'hôpital Percy ou sa tenue de ce jeudi, donc, l'essentiel est à son sens ailleurs. "Porter la tenue de l'armée de l'air, c'est cool, c'est fun, mais c'est superficiel. L'important, c'est le budget, c'est ça la vraie preuve d'amour. De ce côté-là, il y a un vrai sentiment de trahison devant les promesses non-tenues du Président". Pendant sa campagne présidentielle, l'ex-ministre de l’Économie avait assuré que le budget de la Défense serait sanctuarisé. Cela n'a pas été le cas. Notre militaire-historien-bloggueur grince : "On s'attaque toujours à l'armée car nous n'avons pas de syndicats, donc pas de force de frappe médiatique. Et puis, la proportion de salaires dans notre budget est moins importante que dans d'autres ministères. Il est plus facile de couper les crédits pour des équipements".

Cet ex-colonel des troupes de marine constate surtout qu'en dépit de ses attentions, le chef de l'Etat a manqué de considération envers l'armée en humiliant son plus haut-gradé, avant d'en remettre une couche… dans une émission sportive : "Il a humilié le général devant la communauté militaire (le 13 juillet, quand il déclare "je suis votre chef", ndlr.) alors que ça n'était pas nécessaire. Ce que je constate, c'est que d'un côté il s'attache aux symboles, de l'autre, il ne remarque pas qu'évoquer la situation du général de Villiers au Vélo Club, c'est un peu humiliant". Entre Emmanuel Macron et l'armée, l'histoire d'amour commence décidément mal…

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